品牌營銷是企業(yè)最重要的營銷手段之一。如果沒有一個品牌的形象在消費者心中形成印象，那么其他一切營銷活動都無從談起。所以，品牌營銷就是一個品牌形象+產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容+企業(yè)文化的三要素整合營銷，通過廣告宣傳形成產(chǎn)品形象而影響消費者購買行為。而廣告語則是宣傳和產(chǎn)品推廣的“橋梁”。廣告語好不好關(guān)系著產(chǎn)品、企業(yè)與消費者三方之間千絲萬縷的聯(lián)系。那么什么樣的品牌廣告語不可取呢？
一、沒有個性的廣告語
品牌廣告語的“創(chuàng)意”不是隨意發(fā)揮的，如果一味地模仿廣告中的“個性”，則很難形成自己的風(fēng)格。因為一個廣告語不是一個人就能完成的，需要創(chuàng)意團(tuán)隊花很多時間去策劃、設(shè)計和修改，這才屬于“原創(chuàng)”。所以，廣告界有一句經(jīng)典的廣告語：我有一個夢想，希望每一個中國人都擁有自己的房子。##所以，在品牌廣告語中，不僅要強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量如何、功能多么強大、品質(zhì)多么卓越、服務(wù)提供方如何人性化等最基本的要素，還要強調(diào)品牌本身是個什么樣的企業(yè)，有怎樣強烈的個性等。##所以我們可以看到很多大牌企業(yè)在宣傳品牌廣告語時都是非常個性化的。比如“一人得病我看專家；全國有好醫(yī)生看貴州；全國買得起你想要；足不出戶輕松買得起你心愛之物……”；還有一些名牌企業(yè)在宣傳自己產(chǎn)品時不但強調(diào)它是哪個大品牌旗下產(chǎn)品還宣稱該品牌有多厲害，等等。##但是這些廣告語中大多沒有自己獨特的個性。##
二、廣告語重復(fù)的
廣告語重復(fù)的情況其實不少，向揚品牌營銷記得比如一些知名品牌的廣告語就非常相似，比如老佛爺?shù)膹V告語就是“老佛爺，給您送老佛爺”。這個重復(fù)的廣告語會讓消費者一眼就記住。比如，海爾旗下的冰柜廣告語“海爾就是冰與火的世界”，再比如華米旗下的豆?jié){機廣告語“把食物打成漿，讓生活更美好”。重復(fù)的廣告語會讓消費者認(rèn)為這兩個品牌都沒有差異。但是企業(yè)可以結(jié)合企業(yè)文化進(jìn)行修改和組合，創(chuàng)造出新廣告語。
三、不能打動消費者
品牌廣告語需要由消費者來決定，而不是由廣告人決定。廣告主可以通過觀察消費者的購買行為，來決定是否采用廣告語來刺激消費者對品牌的關(guān)注。如果一句廣告語和消費者無關(guān)甚至可以認(rèn)為消費者根本不會關(guān)注。消費者不關(guān)注廣告詞的原因是什么？一是沒有真正理解廣告語的內(nèi)涵與目的，而只是看著廣告語；二是廣告營銷活動中對消費者關(guān)注不夠而產(chǎn)生懷疑；三是忽略了消費者閱讀這類廣告語時所產(chǎn)生的心理體驗。因此企業(yè)在制定品牌廣告語時要注意從消費者的角度出發(fā)，以消費者為核心設(shè)計產(chǎn)品廣告語。同時還應(yīng)該從產(chǎn)品角度出發(fā)來設(shè)計營銷活動中與消費者互動環(huán)節(jié)。
