近幾年，新消費(fèi)品牌在中國(guó)市場(chǎng)不斷崛起，成為中國(guó)市場(chǎng)中一支重要的力量。
他們以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)地把握了新消費(fèi)品牌的消費(fèi)需求和審美趨勢(shì)，并將這些趨勢(shì)通過(guò)符號(hào)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。
對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)， logo設(shè)計(jì)是其產(chǎn)品的形象標(biāo)識(shí)。
我們發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)都在用傳統(tǒng) logo設(shè)計(jì)，而他們的新消費(fèi)品牌卻在用創(chuàng)新的、充滿(mǎn)藝術(shù)感且更具辨識(shí)度的品牌 logo設(shè)計(jì)思路。
這背后是企業(yè)和用戶(hù)群體之間的交互關(guān)系在起作用。
一、品牌識(shí)別化
一個(gè)好的品牌 logo設(shè)計(jì)，能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)時(shí)的第一選擇。
而一個(gè)好的 logo設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者從產(chǎn)品中獲得愉悅感、滿(mǎn)足感。
以傳統(tǒng)的 logo設(shè)計(jì)為例。
我們通常使用簡(jiǎn)單的直線進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別處理，將品牌名稱(chēng)、 logo標(biāo)志和產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。
這些元素在整體視覺(jué)中顯得比較突出，辨識(shí)度較高，易于記憶且具有美感。
但如果想要從傳統(tǒng) logo上有所突破，就需要從品牌內(nèi)涵和目標(biāo)用戶(hù)群體上進(jìn)行突破。
二、品牌logo數(shù)字化
數(shù)字化時(shí)代，很多傳統(tǒng)企業(yè)都開(kāi)始把品牌 logo與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，將 logo設(shè)計(jì)從線下搬到線上。
如盒馬、喜茶、元?dú)馍值榷纪瞥隽藬?shù)字品牌 logo。
同時(shí)新消費(fèi)品牌也通過(guò)數(shù)字技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn) logo的數(shù)字化，比如網(wǎng)易云音樂(lè)的品牌 logo設(shè)計(jì)也在不斷創(chuàng)新發(fā)展中。
以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，它在數(shù)字 logo的打造上，主要從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)。
用戶(hù)可以通過(guò)登錄網(wǎng)易云歌 app、登錄網(wǎng)易云音樂(lè) APP完成注冊(cè)操作，這樣不僅方便用戶(hù)進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)作，也讓用戶(hù)可以輕松完成與品牌之間的交互以及對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化定制。
三、品牌形象藝術(shù)性
logo的設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單、機(jī)械的圖形，它承載著企業(yè)與用戶(hù)之間交互關(guān)系。
因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮到品牌自身的品牌屬性，更要思考品牌形象背后的商業(yè)邏輯。
一個(gè)成功的 logo往往是具有很強(qiáng)藝術(shù)性、故事性和創(chuàng)新性的標(biāo)志圖形。
對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品或服務(wù)能夠體現(xiàn)出其獨(dú)特性和情感共鳴性，這就需要設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到這些要素，并在設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)藝術(shù)化手段來(lái)呈現(xiàn)。
例如將品牌 logo與中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)相結(jié)合，或在 logo上融入中國(guó)傳統(tǒng)剪紙圖案元素等。
四、用戶(hù)體驗(yàn)化
如今，用戶(hù)體驗(yàn)成為品牌 logo設(shè)計(jì)的重要方向。
從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，品牌 logo要與企業(yè)使命、企業(yè)愿景保持一致，要具有一定的藝術(shù)性。
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，他們更愿意為自己喜歡的東西買(mǎi)單。
對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，他們要想在市場(chǎng)上脫穎而出，就必須讓用戶(hù)真正感知到產(chǎn)品和服務(wù)本身所具備的價(jià)值。
