在品牌策劃的過(guò)程中，形象塑造是最為重要的一環(huán)，但形象并非直接能展現(xiàn)出來(lái)，需要從創(chuàng)意策劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上加以處理。品牌形象一般包括品牌名稱(chēng)，企業(yè)標(biāo)識(shí), LOGO,企業(yè)理念，傳播內(nèi)容等。因此，在策劃過(guò)程中要注意從傳播渠道、定位和策劃三個(gè)方面進(jìn)行傳播，樹(shù)立品牌形象。其中，品牌形象作為品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系最直接的方式，能夠影響消費(fèi)者對(duì)于您所使用產(chǎn)品的認(rèn)知。一個(gè)突出的企業(yè)形象往往能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響和深刻的印象。因此要在一定程度上，給消費(fèi)者留下深刻印象以提高對(duì)該公司產(chǎn)品和服務(wù)的信心。
一、以傳播渠道樹(shù)立品牌形象
對(duì)于一些新創(chuàng)的品牌，要進(jìn)行市場(chǎng)宣傳和推廣，這就需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。比如傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視節(jié)目、雜志等。網(wǎng)絡(luò)傳播是消費(fèi)者比較喜歡的一種渠道，現(xiàn)在幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)品牌都在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。因此，一定要建立自己的宣傳渠道進(jìn)行宣傳、展示推廣。
二、選擇合適的定位系統(tǒng)
定位系統(tǒng)是品牌的一種定位策略，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基石。不同的企業(yè)有不同的定位策略，品牌定位有不同的定位系統(tǒng)。品牌定位可以分為三個(gè)層次：核心價(jià)值定位系統(tǒng)、廣告定位系統(tǒng)以及媒介定位系統(tǒng)。其中核心價(jià)值定位是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，通過(guò)廣告等各種傳播手段可以清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者，提升消費(fèi)者對(duì)于品牌價(jià)值理念的認(rèn)知度。廣告定位主要包括：直接廣告式電視廣告定位、廣告牌廣告定位、商業(yè)廣告定位等類(lèi)型，而媒介定位主要包括報(bào)紙、雜志、電視等廣告媒介。
三、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是品牌最重要的一環(huán)，是在大眾認(rèn)知基礎(chǔ)上的展示，是企業(yè)形象傳播體系中最重要的一環(huán)。視覺(jué)形象設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，要有視覺(jué)表現(xiàn)力，要能體現(xiàn)出一定的美感和視覺(jué)美感。而設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象必須準(zhǔn)確直觀，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。因此要加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，以更好地提升人們對(duì)品牌意識(shí)、品牌形象以及產(chǎn)品價(jià)值等方面的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同；并增強(qiáng)人們對(duì)于品牌的認(rèn)同感和歸屬感；增強(qiáng)品牌文化建設(shè)對(duì)于品牌形象塑造的重要意義。
四、品牌形象的定位
品牌形象定位主要指公司產(chǎn)品和服務(wù)在用戶(hù)心目中的位置信息，通過(guò)與消費(fèi)者建立關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)。它需要通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查分析了解消費(fèi)者需求和偏好，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，以確定品牌定位，并根據(jù)這一定位信息不斷調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)風(fēng)格并進(jìn)行改變。品牌定位的核心是通過(guò)品牌的名稱(chēng)和企業(yè)標(biāo)識(shí)等形式來(lái)定位自己并塑造自己企業(yè)形象。
五、宣傳策略及活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的宣傳活動(dòng)通常包括發(fā)布廣告、舉辦展覽、聯(lián)合媒體舉行大型活動(dòng)、與客戶(hù)聯(lián)合舉辦小型活動(dòng)等。企業(yè)在完成整體戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上為企業(yè)客戶(hù)進(jìn)行公關(guān)及創(chuàng)意活動(dòng)的策劃，并在活動(dòng)中表現(xiàn)出來(lái)。在公關(guān)活動(dòng)時(shí)將企業(yè)自身具有影響力又符合行業(yè)特點(diǎn)的信息傳遞給客戶(hù)并引起他們對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同與關(guān)注，提高客戶(hù)對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中企業(yè)需要根據(jù)具體情況而定。主要包括傳播策略上對(duì)產(chǎn)品形象、傳播內(nèi)容和傳播形式上所做的設(shè)計(jì)和規(guī)劃等多方面。
